Hoe we jouw business met structured data veel aantrekkelijker maken voor AI

Kijkje in de keuken: structured data

 

“Wij willen ook zichtbaar zijn in AI-tools” is een commerciële wens die we steeds vaker horen. Al was het maar om niet het nakijken te hebben bij de concurrentie. Hoe kom je in de AI-antwoorden op vragen van jouw toekomstige klanten? Wat is daarvoor nodig? En hoe snel regel je dat?

 

Zoekgedrag verandert
Met de komst van AI Overviews in Google is de zoekmachine wezenlijk verandert. En daarmee hoe klanten bij je producten en diensten terecht komen.

Daarnaast zijn er tal van AI-tools bijgekomen die mensen kunnen assisteren in het maken van hun beste keuze. Denk aan: ChatGPT, Copilot of Perplexity.

 

Voorbeeld
Stel, ik wil een nieuwe fiets kopen. Tot voor kort hoopte ik met een zoekopdracht als ‘zwarte herenfiets Gazelle’ zo snel mogelijk op een site uit te komen die voorzag in mijn behoefte. Zo niet, dan ging ik naar een andere treffer op de zoekresultatenpagina. Of nog een andere. En weer terug…

Gebruik ik AI? Dan kan ik nog veel specifieker zoeken. De tool helpt me daarbij. Door onder andere door te vragen. Of ik een gewone of elektrische fiets wil, welke framemaat ik heb en binnen welk budget ik zoek.

 

Maak het AI-bots gemakkelijker
Veel e-commercebedrijven weten inmiddels dat AI via geavanceerde taalmodellen websites en webshops doorzoekt. En op basis daarvan steeds relevantere antwoorden formuleert.

Maar hoe zorg je dat AI-bots jouw content gemakkelijker (lees: sneller) kunnen begrijpen, waardoor de kans groter wordt dat je met je product of dienst in een AI-antwoord verschijnt?

Het antwoord is simpel: met structured data.

 

Wat is structured data?
Structured data is informatie die op een vaste manier is ingedeeld. Hierdoor kunnen AI-modellen de betekenis van de gegevens direct begrijpen zonder dat de hele tekst eerst moet worden ontleed.

Even terug naar mijn voorbeeld. Het kost AI meer moeite om het merk en de prijs uit de zin ‘De zwarte Gazelle Esprit T3 herenfiets kost € 690 en heeft 3 versnellingen’ te halen dan wanneer je de informatie netjes opknipt met behulp van vaste labels:

• Merk: Gazelle
• Model: Esprit T3
• Kleur: Zwart
• Prijs: 690
• Valuta: EUR

Die vaste labels creëren we door een klein beetje extra code toe te voegen. Dit is structured data in een notendop.

 

Structured data kostenefficiënt ontwikkelen
Een van onze vaste klanten, een internationaal opererend e-commercebedrijf met duizenden producten in alle soorten en maten, wilde onlangs graag structured data hebben.

Omdat wij voor hun Magento-platform werken met microservices hebben wij het toevoegen van structured data in 4 weken kunnen realiseren: van het plan van aanpak tot en met de uitvoering. De klant zelf heeft tussendoor alleen maar hoeven beslissen welke soort data precies opgenomen moest worden.

Zonder microservices zou de implementatie al gauw 2 keer zo lang hebben geduurd. Over deze slimme architectuur en welke voordelen microservices je geven, schreef ik eerder dit blog.

 

Gratis whitepaper
Wil je aan de hand van concrete praktijkvoorbeelden beter begrijpen hoe Magento met microservices zorgt voor meer flexibiliteit en lagere ontwikkelkosten? Bekijk dan deze whitepaper. Of neem direct vrijblijvend contact met ons op.